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Zielsetzungen und Marketingplanung für das neue Jahr

Auch wenn das neue Jahr 2024 bereits begonnen hat, lohnt es sich, über Ziele nachzudenken, die in diesem Jahr erreicht werden sollen. Eine konkrete Zielsetzung kann bei der Orientierung und der Entscheidung über die nächsten Maßnahmen hilfreich sein.
Dabei können folgende Fragen unterstützen:

Zielsetzung nach dem SMART-Prinzip

Ziele müssen, um erreichbar und überprüfbar zu sein:
Spezifisch, Messbar, Attraktiv, Realistisch -und- Terminiert
sein.

Es braucht etwas Zeit und Ruhe, um über diese Fragen nachzudenken. Eine gute Unterstützung ist, wenn die Ergebnisse aufgeschrieben und die gesetzten Ziele ab und an zur Erinnerung wieder vorgenommen werden. Manchmal verändern sich Situationen und Ziele. Es ist nicht schlimm, wenn Ziele auch mal nicht erreicht werden (können). Das Wichtigste ist, Ziele vor Augen zu haben und darauf hinarbeiten zu können. Dies kann dann in der persönlichen Planung mit einbezogen werden.

Marketingplanung

Wenn es noch nicht bereits „zwischen den Jahren“ geschehen ist, kann jetzt ein Plan für die Werbung und Aktionen entworfen werden. Dabei sollte mindestens für ein Vierteljahr vorausgeplant werden. Ein Plan ist immer sinnvoll, auch wenn die allgemeine Lage dynamisch ist. Den Marketing-Plan entsprechend der dann aktuellen Situation anzupassen ist leichter, als kurzfristig Werbemaßnahmen aufzustellen, die dann häufig gar nicht geplant oder umgesetzt werden (können). Aktionen / Workshops / informative Vorträge u. a. fördern die Kundenbindung und können auch Kund/innen neu gewinnen. Dabei ist von großer Bedeutung, dass die jeweiligen Aktionen auch demensprechend beworben und den Kund/innen über möglichst viele Kanäle gleichzeitig kommuniziert werden.

Mehr zu diesen und anderen Themen erfahren Sie über unsere Beratungs-Info „Hortimail“ des Kasseler Gartenbauberatungsteams. Hortimail informiert Sie monatlich in kurzen Beiträgen über aktuelle Themen aus den gartenbaulichen Bereichen Betriebswirtschaft, Baumschule/Obstbau, Gemüsebau, Pflanzenschutz, Zierpflanzenbau/Endverkauf/Marketing sowie zu Fachsparten-übergreifenden Themen. Unter „Allgemeines“ wird insbesondere über aktuelle Termine und Veranstaltungen informiert. Hier können Sie sich für das Abonnement anmelden.
Bei Fragen rund um die Beratungs-Info Hortimail können Sie sich an  Elena Rack wenden (siehe Kontakt).